全球电子商务市场规模再创新高！风口如何布局抢占先机？
- TBA
- 4月4日
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从国内双十一到英国黑五，对于各国消费者来说，购物习惯早已从线下实体店，越来越多地转移至线上，购物范围也从本地本国扩张至世界。随着全球市场打开，跨境购物的需求也在不断增长。
在电商行业蓬勃发展的今天，如何在各主流平台顺利开店成为国际商家？需要满足哪些必要条件？又该如何布局抢占先机？今天，英国腾邦就带您了解几大全球主流电子商务平台，为您的全球贸易事业保驾护航。
全球电子商务市场持续扩张
2024年，全球电子商务市场持续扩张，预计到2025年年底，市场规模将达到6.56万亿美元，同比增长7.8%。
根据2024年的行业数据，全球电子商务平台如亚马逊、Temu、AliExpress和eBay在过去一年中呈现出不同的发展态势，不同国家在开店要求和产品上也有新变化。
亚马逊 Amazon
尽管面临新冠、通胀和社交媒体电商模式的兴起等挑战，亚马逊仍保持稳健的增长。该平台正通过扩展日常必需品的销售，推出低价商城Amazon Haul，以应对来自低价竞争对手的挑战。目前首批卖家已开始内测阶段，预计2025年将大规模招商。
要在亚马逊全球开展跨境电商业务，卖家需要满足不同国家和地区的特定要求。
全球开店一般要求
企业资质
需提供合法注册的企业营业执照，确保公司名称包含中英文，并提交复印件作为附件。
身份验证
提供与营业执照上法人代表一致的身份证明文件，如身份证或护照。
联系方式
提供卖家的中英文姓名、联系方式和有效的电子邮箱。
产品信息
详细描述经营的商品类别，提供产品标题、描述和相关图片等信息。
支付方式
绑定有效的Visa或MasterCard信用卡，以用于支付相关费用。
其他平台经验
如已在其他电商平台运营，提供相关店铺链接可增加审核通过的可能性。
英国站开店要求
在亚马逊英国站开店，除了满足上述一般要求外，还需注意以下事项：
增值税（VAT）注册
无论公司是否在英国注册，只要在英国站销售商品，都必须在60天内提供有效的英国增值税税号，并上传至卖家平台。
KYC审核（Know Your Customer）
根据欧洲监管机构的要求，亚马逊需对在欧洲网站（包括英国）上开店的卖家进行KYC审核。卖家需提供公司和联系信息、主要联系人信息以及信用卡信息。
欧盟站开店要求
在欧盟市场开店，需遵守以下规定：
增值税（VAT）合规
卖家需确保在相关欧盟国家注册增值税税号，并按要求进行申报。
欧盟责任人（RSP）
根据欧盟商品安全法规（2019/1020），带有CE标志的商品需要在欧盟境内有一名负责人，作为商品合规性联系人。该负责人的联系信息需贴在商品、包装或随附文件上。
2024年，欧盟对电商平台的监管进一步加强。根据新的法规，卖家需要提供有效的欧盟授权代表EPR注册号，特别是对于含有电池的产品，需在2025年8月18日前完成注册，否则可能面临产品下架的风险。
此外，欧盟还加强了对低价商品的检查，确保产品符合安全标准。
TikTok Shop
风靡全球的社交媒体平台TikTok于2023年9月正式推出TikTok Shop，通过在平台内嵌入购物功能，使用户能够在观看短视频的同时直接购买产品，为卖家提供了一个直接触达全球消费者的机会。
全球开店一般要求
跨境卖家在申请入驻TikTok Shop时，需要满足以下一般要求：
企业资质
卖家必须是在其常驻国家合法注册的法人实体，个人无法作为跨境卖家入驻。
店铺信息
提供准确的企业法定名称、地址、电话号码、电子邮件地址等信息。
银行账户信息
提供有效的银行账户信息，以便进行交易结算。
增值税号码（VAT）
如果卖家有义务在目标市场注册增值税号（例如英国），则在申请时必须提供有效的增值税号。
其他文件
可能需要提交公司注册证书、信用卡对账单、银行对账单或物业账单等文件，以验证企业信息。
法定代表人验证
提交法定代表人的身份证明文件，并提供其手持身份证的照片。
邀请码
跨境卖家在注册时需要输入有效的邀请码，具体可联系TikTok的客户经理获取。
请注意，以上要求可能会根据不同市场的规定有所调整，卖家应根据目标市场的具体要求进行准备。
英国市场要求
在英国市场运营TikTok Shop，卖家需特别注意以下事项：
增值税（VAT）注册
根据英国税务法规，卖家需在英国税务海关总署（HMRC）注册增值税号，并按规定申报和缴纳VAT。
产品合规
确保所售产品符合英国的安全和合规标准，特别是电子、电器等需要符合英国的CE或UKCA认证要求。
英国授权代表（UK Authorized Representative，英代）
自2023年10月15日起，TikTok要求在英国销售的所有电子产品必须印有英国授权代表的标签，否则可能被拒收。
欧盟市场要求
在欧盟市场运营TikTok Shop，卖家需遵守以下规定：
增值税（VAT）合规
卖家需在欧盟相关国家注册增值税号，并按要求进行申报和缴纳。
欧盟责任人（EURP，欧代）
根据欧盟法规（Regulation (EU) 2019/1020），部分产品（如电子、电器、玩具等）需要在欧盟境内指定一名责任人，负责产品合规事宜。自2023年10月15日起，TikTok要求在欧盟销售的所有电子产品必须印有欧盟授权代表的标签，否则可能被拒收。
产品合规
确保产品符合欧盟的安全标准，并具备相应的CE认证。
近年来，全球各地对跨境电商的监管日益严格，TikTok Shop也相应调整了其政策：
东南亚市场：如越南、泰国和印度尼西亚等国家，针对跨境电商平台（如TikTok Shop、Temu、Shein）采取了限制措施，包括取消增值税豁免、禁止低价值进口商品销售等，以保护本地生产商和消费者权益。
欧盟市场：欧盟正在调查跨境电商平台上销售的产品是否符合规定，并考虑取消对低于150欧元的进口商品的税收豁免，以加强对跨境电商的监管。
同时，不同地区对TikTok Shop的售卖产品也有所限制和规定，卖家应密切关注目标市场的政策变化，确保其运营活动符合最新的法规要求。
本文仅供一般参考，并不取代任何法律或专业建议。如有疑问，请通过电子邮件或WhatsApp联系TBA英国腾邦会计事务所。
