解码英国圣诞购物密码：为什么伦敦买黄瓜，而格拉斯哥囤冰块？
- TBA
- 1月1日
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超市的收银条默默记录着生活成本的曲线，而圣诞树下礼物的价格标签，则丈量着这个节日季的喜悦与压力。
伦敦市民艾玛在手机里列好了长长的圣诞礼物清单，孩子想要的玩具、给父母的居家香氛、朋友的精致小礼……今年，她决定把采购主战场放在Lidl和Aldi，而非往年的高档百货。Which？的最新分析显示，随着通胀继续挤压家庭预算，阿尔迪（Aldi）成为11月英国最便宜的超市。在阿尔迪，一份包含70个项目的购物清单平均花费121.22英镑。Lidl是去年10月最便宜的超市，上个月排名第二。其会员在11月购买70件商品的平均成本为122.35英镑，非会员为122.40英镑。
“黑色星期五的促销比往年开始得更早。”英国零售业联盟首席执行官海伦·狄金森说，“精明的消费者在健康美容、电子产品和时装等领域捡到了不少实惠。”
通胀缓解
英国持续的物价压力在圣诞季前出现了缓和迹象。根据英国零售业联盟（BRC）的数据，截至11月的十二个月里，商店价格指数同比上涨0.6%，较10月份的1.0%有所放缓。关键变化发生在食品领域。11月食品通胀率降至3.0%，明显低于10月的3.7%。其中新鲜食品价格降幅显著。非食品类商品价格则同比下降了0.6%，延续了10月份0.4%的下降趋势。
超市价格战在圣诞季前已经悄然打响。零售商们“比往常更早地开始了黑色星期五促销活动”，乳制品、水果、面包和谷物等类别的广泛促销活动帮助缓解了月度价格上涨压力。
购物策略：当精打细算成为全民游戏
面对账单上悄无声息的通货膨胀，英国人的圣诞采购早已演化成一场融合了数据分析、地域智慧和一点点幽默感的生存策略游戏。如果你以为他们只是在超市里随手拿货，那就大错特错了。
1. 你的购物车，你的“音乐年度总结”
最近，折扣超市Lidl玩了一个绝妙的创意——它推出了“Lidl Wrapped”活动，灵感来源于音乐流媒体的年度歌单总结。只不过，这次分析的不是你听了多少遍泰勒·斯威夫特，而是你的购物车里藏了多少根黄瓜、几包冰块~
这个活动把各地最常购买的商品，变成了限量版的慈善圣诞包装纸图案，想把这张“古怪”纸带回家的人可以以75便士购买三张一包，所有收益将捐赠给慈善机构Neighbourly。
伦敦的图案是黄瓜。没错，就是那根常出现在三明治里的经典蔬菜，它击败了牛油果和红酒，成为都市精英们购物车里的“单曲循环冠军”。
格拉斯哥的图案是冰块。苏格兰人对于杯中物冷却效果的执着，以一种冷幽默的方式被印在了礼物包装上。
伯明翰人爱玫瑰，曼彻斯特人钟情牛油果，谢菲尔德则出人意料地让寿司登顶。
这些图案荒诞又真实，像一面镜子，照出了各地最市井、最鲜活的生活面貌。它暗示了一种新常态：在通胀时代，消费不再是漫无目的的挥霍，而是一次次被精准记录和反思的“数据行为”。人们开始像研究股市一样研究超市传单，像追逐潮牌一样追逐打折黄标。
“忠诚本地人”与“交易侦探”的对抗
在这场购物游戏中，英国人大致分成了两个“门派”——
近三成（29%）的英国人自认是“忠诚本地人”。他们有着自己深信不疑的购物路线图：每周六上午十点去街角的肉铺，周日傍晚在固定的超市完成大宗采购。他们的消费充满惯性，是一种建立在熟悉感上的安全感。对于他们来说，圣诞采购更像是一场按图索骥的仪式，变化意味着风险。
与之相对的是近两成（19%）的“交易侦探”。他们是超市界的“游牧民族”，手机里装着好几个比价APP，对方圆五英里内各家超市的鸡蛋、黄油价格了如指掌。他们会为了Aldi的独家圣诞特供而横穿城市，也会因为Sainsbury‘s某款葡萄酒的短暂降价而批量购入。他们的购物清单是流动的，最大化性价比是他们带来的终极快感。
事实上，更多的人在这两种身份之间摇摆。通胀的压力，正把越来越多的“忠诚本地人”推向“交易侦探”的阵营。今年的圣诞采购，因此变成了一场大型的实战策略演练：
哪些必需品该在熟悉的平价超市解决？
哪些令人心动的节日特供，值得去稍远的店铺“侦察”一番？
这场游戏的本质，是在失控的物价中，重新夺回对生活一丝掌控感。当无法改变宏观的经济曲线时，至少可以通过智慧和行动，让自家的圣诞餐桌曲线变得好看一些。你是哪一个交易“门派“呢？
礼物风向
今年的圣诞礼物市场呈现出明显的“理性欢庆”趋势，消费者在追求节日仪式感的同时，对价格更加敏感。
传统玩具依旧是儿童礼物的核心。英国历史最悠久的玩具店哈姆雷斯公布的2025年热门玩具清单，涵盖毛绒、互动、收藏与拼搭等品类，整体均价为36英镑，并有4款产品低于20英镑。
其中，“小猪佩奇家族伊微毛绒”售价12.99英镑，哈姆雷斯经典泰迪熊系列起售价20英镑，食物毛绒系列单品价格为12英镑。
高端香氛和体验式礼物成为成年人的热门选择。Jo Malone London今年推出的《放玩派对》圣诞系列，将英伦经典游戏元素融入香氛设计。从25天倒计时月历到金色骰子蜡烛盖，这些产品既保留了节日仪式感，又增添了互动趣味。
经济型庆祝
12英镑的迷你圣诞树在Sainsbury’s成为网红产品。一位顾客在社交媒体上分享道：“这是你本赛季会买的最好的东西！”她将这些小树放在柳条篮中，营造出温馨的节日角落。
一位去年购买过的顾客评价道：“美观的设计，良好的品质，带来了圣诞温暖感！比照片更漂亮，很喜欢。”这类经济实惠的装饰品正好满足了那些希望营造节日气氛但预算有限的家庭需求。
未来消费情况会变好吗？
尽管圣诞季前的通胀放缓为消费者带来了一丝喘息，但零售商对未来仍持谨慎态度。“随着预算不确定性的消失，零售商希望消费者信心在这个关键交易期能够反弹。”狄金森指出。她同时警告，新年的逆风包括可能传导至价格的劳动力成本上升。
尼尔森IQ零售与商业洞察主管迈克·沃特金斯补充道：“价格增长放缓对购物者来说是个好消息，但通胀压力仍然存在，尤其是在食品领域。”
超市间的竞争预计将持续激烈。“英国零售市场竞争非常激烈，因此零售商需要在圣诞节前尽可能保持低价格增长，以吸引购物者消费。”沃特金斯说。
包装纸里的圣诞精神
圣诞前夜，当最后一份礼物被塞进袜子，那些印着黄瓜、冰块或玫瑰的“Lidl Wrapped”包装纸，或许会被小心地拆开、抚平、收藏。它们包裹的不仅是礼物，更是2025年这个冬天，一个普通家庭如何用心生活的证明。
超市货架间的精打细算，与客厅里圣诞树的温暖光芒并不矛盾。正如英国零售业联盟的海伦·狄金森所说，零售商在尽力控制价格，而每一个消费者，都在用自己的方式，帮助他们的钱在这个圣诞节更经用。
通胀或许会暂时改变礼物的价格标签，但它永远无法给“心意”标价。当圣诞钟声敲响，比货架上的折扣更闪亮的，永远是家人拆开礼物时，那无需折扣的、发自内心的笑容。
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